Ecoalf

TRISON digitalise les magasins Ecoalf

Ecoalf, la marque de mode durable qui confectionne des vêtements à partir de bouteilles en plastique recyclées, a confié à TRISON l’équipement de technologie visuelle dans tous ses points de vente. Le défi que la marque nous a proposé consistait à intégrer cette technologie d’une manière si subtile qu’au lieu de ressortir dans le local, celle-ci s’inscrive à tout moment dans sa philosophie de marque et de modèle d’éco-durabilité.

Catégorie

Retail

Client

Ecoalf

Pays

L'Espagne et l'Allemagne

Adapter la technologie au concept de marque

TRISON a parfaitement compris qu’il s’agissait d’un projet de retail différent, où en aucun cas la technologie ne pouvait rompre avec l’image et le concept d’Ecoalf.

Par conséquent, nous avons décidé que le hardware ne devait pas être envahissant et que l’encastrer dans le mobilier était la meilleure solution, laissant ainsi les contenus visuels être le principal lien entre la technologie et la philosophie de la marque.

Il était vital pour Ecoalf de diffuser tout le travail qu’il y a derrière chaque produit pour que ses clients puissent visualiser le processus de création des vêtements et accessoires qu’ils achètent.

C’est ainsi, et dans un contexte d’expansion internationale de la marque, qu’est née la collaboration entre TRISON et Ecoalf, pour son premier flagship store à l’étranger, concrètement à Berlin.

 

Un oasis durable en plein milieu de la ville

Ecoalf ouvre son flagship européen dans le quartier cosmopolite berlinois de Mitte. Meubles, design et architecture sont pensés à partir de matériaux recyclés, et le magasin phare utilise une énergie 100% renouvelable. Sans aucun doute, une expérience d’achat durable.
Le local, outre le fait d’abriter les nouvelles collections de la marque, est devenu un lieu où se détendre avec des livres, des jardins et des projections sur la vie sous-marine qui prennent dynamisme grâce à la technologie visuelle intégrée dans le magasin.
TRISON intègre dans la vitrine de ce flagship différents totems tournants, un écran LED grand format et un autre encastré dans une colonne remplissant le rôle de casier à bouteilles.

C’est à Madrid, sa ville d’origine, que la firme a choisi d’établir son flagship à l’Espagne. Ce dernier,  un local diaphane, de design, de mode durable et très technologique se trouve dans la rue Hortaleza, en plein centre-ville. Au fond du magasin, un grand lanterneau et un écran LED incurvé grand format haute luminosité aident à créer une atmosphère différente, où l’on peut imaginer comment les vêtements flottent dans le fond marin. Poissons, algues, le bruit de la mer et les vêtements durables dans une ville sans mer et très polluée.

Corners digitalisés au sein des grands magasins

Ecoalf a fixé deux objectifs à TRISON pour la digitalisation de ses corners au sein des grands magasins: la visibilité de la marque depuis n’importe quel angle de vue et sa distinction face au reste de marques de l’étage.

Afin de répondre au premier objectif, nous avons proposé l’intégration d’un grand écran LED en haut du corner. Certains seraient en forme de « L » et d’autres recouvriraient une colonne, selon le cas. Les contenus sont également l’un des piliers pour gagner en visibilité: contenus de branding comprenant le nom de la marque et des claims, des contenus inspirants de fond marin, nature…

Afin que le corner d’Ecoalf se distingue du reste des marques, nous avons pensé que les clients devaient profiter d’une expérience d’achat dans ces grands magasins. Sans aucun doute, le facteur différentiateur de la marque était bien cela, que chaque visite soit unique et différente. Le choix correct ainsi que la mise à jour des contenus suivant des dates signalées (Saint Valentin, Black Friday, Noël…) ont contribué à créer différentes ambiances dans un même lieu, faisant du corner un espace dynamique, un espace unique.

No cabe duda de que la tecnología es capaz de integrarse con cualquier tipo de filosofía de marca sin que parezca intrusiva, aportando una estética vanguardista y adaptándose a la arquitectura e interiorismo de cada espacio.

 

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